女神节大数据揭秘消费新趋势:“智能”帮手解放女性双手 读书“自我增值”正流行

日期:2020-04-24编辑作者:科技新闻

每经记者:张斯 刘洋 每经编辑:王丽娜

伴随着电商的发展,大到家具电器,小到柴米油盐都能从网上一键购买回家,其省事省心的便利性自然是不言而喻的。电商平台崛起,消费者能够以更实惠的价格买到消费品,同时快递送货上门,节约了购物时间。

3月7日,唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》,基于唯品会消费大数据及艾瑞消费者调研数据,对当前消费语境下,“中产女性”这一“高光”群体进行深度洞察,呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。

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图片来源:企业提供

但越来越多的消费者发现,网店的商品与实体店的商品看似一模一样,拿到手上感觉却不同。在提升便利性的同时,品质也成了大家的关注点。特别是伴随国内不少新中产阶级和高净值人群的消费需求不断的攀升,该类人群更加注重产品的质量,以及对生活品质的提升,这两方面的因素也就成为了影响其消费决策的重要参考标准。消费需求在发生着深刻变化,对品质的认知也颠覆了传统的定义。

消费已连续五年成为经济增长的第一动力,国家统计局数据显示,2018年消费对经济增长的贡献率高达76.2%,且低线城市在其中的作用越来越大。

在女神节来临之际,3月7日,多家电商平台发布了大数据报告,进一步阐述“她经济”的崛起。

唯品会

作为全球最大特卖电商,唯品会在十年多的发展历程中积累了大量的中产女性用户,形成了鲜明的平台特征,在女性消费领域具备话语权。基于此,《报告》提出中国中产女性五大消费趋势,分别是:对品牌最敏感,也对价格最敏感;信息获取碎片化,但获取渠道固定化;自我意识觉醒,消费更自主更悦己;购物有阶层认同诉求,追求从“有用”到“有品”;“无形消费”重投入。而在理性消费和跟风式消费升级并行的趋势下,中产女性面临着新需求养成、旧需求升级、硬需求趋同和软需求提档的共同消费心理,使得电商平台和品牌不断求新求变,而唯一不变的是满足消费者对“好货不贵”的核心诉求。

其中,唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室针对“中产女性”这一“高光群体”进行深度洞察,呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。

理性消费重视品质

中产女性五大消费趋势和六大典型人群

《中国中产女性消费报告》显示,与一些发达经济体不同的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下;小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响,这种“跟风式消费升级”,在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

在“消费升级“热潮中,女性已经成为国民经济与消费市场中一股不容忽视的力量。

《报告》数据显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

不过,谁说女性只会买买买?

日前,一份基于唯品会大数据和艾瑞iClick网民调研数据的中国中产女性消费报告出炉,报告研究中产女性的人群特征、消费行为及消费趋势。报告显示,口红、防晒、美容仪、羊绒、母婴、有品质的家居用品成为中国中产女性的消费风口。同时,2018年迎来了口红经济的爆发,中国中产女性每人平均年入4支口红。2018年,口红也首次进入3~6线城市美妆类消费前十。

与一些发达经济体不同的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下,年龄分布呈倒三角形,学历水平更高,是新锐中产的集聚地。而三四线城市中产女性以30-39岁为多,职业选择较为分散,年龄结构呈橄榄型。

女性的精神世界,通过她们的读书习惯便可见一斑,藏在书里的正是当代女性的自我追求。随着女性承担的社会角色越来越丰富,家庭和工作都面临着较大压力,女性“悦己”的同时更寻求精神“自我增值”。

报告显示,中国中产女性消费呈现五大趋势,对品牌最敏感,同时也对价格最敏感;信息获取呈现碎片化,但获取渠道固定化;女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己;购物从有用到有品,阶层认同诉求强烈;“无形消费”重投入,谈资比包包更重要。

从生活状态来看,中产女性们的家庭收支结构相对稳定,收入以工资和投资收益为主,支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出,一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中产在健身等体育类支出更高。在各线城市,中产女性的有孩比例均较高,且生二孩的意愿已超过50%,不过低线城市的年轻妈妈人数更多。

京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示,2016-2018年,女性购书销量增速也已经高于男性图书用户,育儿成女性阅读首要需求,56岁以上的女性用户书单中青春文学排到第一。与此同时,女性的阅读方式与介质也在发生悄然变化。亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示,电子书成为女性阅读的首选方式,比例超过60%。

此外,理性消费也已经成为中产女性的消费共识,但一二线中产与小城中产理性消费的途径存在差异,一二线中产女性9成以上自主获取消费资讯,首先重视品质再看性价比,呈现“精明消费。而小城中产易受一二线城市消费流行趋势影响,呈现“跟风式消费升级”。口红经济在小城中产间迅猛爆发,中产女性开始全面抗衰老,防晒用品、营养品、美容仪需求遍地开花。羊绒等舒适性、保暖性商品需求旺盛。2018年,中产女性换季购买服装的频次同比成倍增长。

相对小城而言,一二线中产女性更渴望实现“阶层跃升”。“10%塔尖小姐”是典型的一二线中产女性,她们大多未婚,有独立的经济和人格,悦己是她们的人生目标;“城中名媛”是朋友圈里的精致癌患者,属于一二线中产女性中对生活品质和审美要求极高的人群;“中产老母亲”已跨过30岁,是比较典型的焦虑群体,但承担着全家的购买,消费支出品类最宽。

女性通过“智能”帮手解放双手

亚马逊

对小城中产女性而言,虽然圈子较为固化,也并不影响她们享受低负担的幸福人生。“广场舞一族”在低线城市随处可见,她们有大把时间用于养生和健身,乐于消费并且紧跟潮流;“90后辣妈”自我意识很强,为自己和家人购物时都非常看重品质;“小镇KOL”喜欢通过社交网络分享自己的生活,影响着周边家人朋友的消费,也引领着小城的消费升级。

过去十年,马云爸爸已经充分证明了女性的消费能力,“爱美”的女性群体每年都在“剁手”买买买。不过,上帝在创造女性时充分考虑了其多样性,京东大数据显示,电商平台就像棱镜一样,将女性消费行为完整展现,细碎研磨。

海外正品好物需求日趋高涨

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